每年9月份的蘋果發(fā)布會可謂是科技界的春晚，盡管真正發(fā)燒友們早已從各種小道消息中得到了“劇透”，但到了凌晨1點大家依舊身體誠實地守在屏幕面前。

盡管一再被吐槽蘋果近年來創(chuàng)新不足，但不可否認(rèn)的是，蘋果發(fā)布會依舊是科技走向的風(fēng)向標(biāo)，比如說前兩年備受吐槽的面部解鎖、劉海屏，如今已經(jīng)幾乎成為手機廠商的一套標(biāo)準(zhǔn)方案。

截止目前（9月11日），微博上的蘋果發(fā)布會話題總閱讀破20億，并且還有諸如#蘋果首次對比華為#、#蘋果新手機命名iphone11#等細分話題均在億次閱讀之上。 當(dāng)然還有少不了的一年一度品牌蹭熱點海報大賽，以及“蘋果風(fēng)”的土味文案：

我們借助時趣洞察引擎通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測的方式，看看這屆科技圈春晚大家都在聊些什么~

在發(fā)布會前，網(wǎng)絡(luò)上便已經(jīng)流出新iPhone背后三攝的設(shè)計，“浴霸型”的背面三攝無疑早就已經(jīng)成為各類吐槽段子手的火力區(qū)。

從數(shù)據(jù)來看，發(fā)布會前（9.5-9.10）微博上對蘋果相關(guān)的話題討論集中在各種功能猜想上，比如說充電、芯片、攝像頭、耳機、設(shè)計、無線等方面，并且經(jīng)常那蘋果與華為、小米、三星對比，可見蘋果發(fā)布會對這三家手機品牌的曝光未必是壞事。

而在發(fā)布會后，我們從監(jiān)測9.11日有關(guān)蘋果的微博輿情詞數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，大家主要關(guān)注的地方出了iPhone11 PRO機型之外，集中在浴霸版的攝像頭上，還有一些芯片及配色的升級討論。

同時也因為蘋果在發(fā)布會中直接對比華為機型，在發(fā)布會后大量網(wǎng)友用華為品牌對標(biāo)蘋果，而小米和三星的討論聲量大幅減少了。

當(dāng)然，蘋果發(fā)布會還發(fā)布了影視內(nèi)容訂閱（Apple TV）、游戲訂閱（Arcade）等服務(wù)，這也是蘋果“從硬到軟”的體現(xiàn)，但由于與國內(nèi)消費者關(guān)系不大，因此極少有人在微博上討論相關(guān)話題。

在蘋果發(fā)布會當(dāng)日，主要傳播KOL依舊是媒體藍V，除了媒體賬號外，時趣發(fā)現(xiàn)@NBA、@天貓對蘋果話題助推力不小，還有游戲博主@游卡哥、搞笑博主@回憶專用小馬甲都在傳播蘋果相關(guān)信息。

在用戶眼里，蘋果發(fā)布會自從喬布斯時代落幕之后，已經(jīng)太久沒有驚喜，庫克甚至取消了那個備受期待的“one more thing”環(huán)節(jié)，從微博的輿情監(jiān)測及數(shù)據(jù)算法來看，蘋果發(fā)布會之后，用戶對蘋果更加失望了，用戶對蘋果品牌的情感偏好正在往負(fù)面移動。

通過詞云的分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友們對新iPhone的正面評價主要集中在三點：

第一是價格便宜，新品價格比以往降低了不少，但這也意味著蘋果放棄了奢侈品的定位；第二是拍照及性能，拍照已經(jīng)成為手機選購的剛需，浴霸頭也是為了拍照而生；第三就是外觀配色，今年蘋果推出更多豐富的顏色，其中綠色受到了不少人的喜愛。

至于負(fù)面評價，除了一貫的買不起之外，還有大量評論認(rèn)為新iPhone外觀丑、不好看。不過話說回來，劉海屏剛推出的時候大家也一直說丑，最后卻還是逃不過“真香定律”。

同時，時趣也發(fā)現(xiàn)，蘋果的品牌忠誠度更高，果粉才更加關(guān)注蘋果發(fā)布會，在提及蘋果相關(guān)話題來源中，安卓用戶（以及紅米用戶）僅排到第7和第9名。

雖然沒有發(fā)布Macbook，蘋果依舊發(fā)布了新款iPad 、Apple Watch。iPad由于推出新iPadOS而備受期待，而Apple Watch也加入了眾多健康功能。

對于新款iPad來說，用戶關(guān)注的更多是性能和系統(tǒng)的更新，所談及的話題都集中在外接鍵盤、新系統(tǒng)、性能提升方面，可見iPad確實正在往生產(chǎn)力工具上轉(zhuǎn)型。

而關(guān)注蘋果手表的用戶，并沒有太關(guān)注Apple Watch的健康功能，而依舊是關(guān)注設(shè)計外觀、顏色、材質(zhì)以及續(xù)航，對于多數(shù)用戶而言，蘋果手表可能依舊是一個時尚裝飾品，而非一個健康助手。

蘋果近些年雖然創(chuàng)新備受詬病，但也正在從硬件公司向軟件及內(nèi)容公司轉(zhuǎn)型，在5G關(guān)口上蘋果今年依舊缺席，華為甚至首次被列為蘋果的跑分競品中，大眾對蘋果已經(jīng)沒那么好奇了，但蘋果未來可能會在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中給我們驚喜。

*本文部分圖片來自公開網(wǎng)絡(luò)圖片截圖

如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除

文章版權(quán)歸原作者，謝絕商用

Empower Creativity