在國(guó)際上，奢侈品被定義為“一切超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品�！�

奢侈品本身就是一種高檔消費(fèi)，是一種非生活必需品。

時(shí)代的改變促使了人們?cè)絹?lái)越喜愛(ài)買奢侈品，無(wú)論是心理消費(fèi)還是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)觀念，奢侈品仿佛被賦予了一種“尊貴”的象征。

▏后奢侈品時(shí)代的來(lái)臨

是的，現(xiàn)在我們正在處于一個(gè)后奢侈品時(shí)代，傳統(tǒng)的奢侈品正在逐漸地凋零，而各種奇怪的吸引人眼球的奢侈品正在“肆無(wú)忌憚”闖入人們的視野。

如今的奢侈品行業(yè)風(fēng)氣，很像藝術(shù)領(lǐng)域所謂的后現(xiàn)代。

后現(xiàn)代缺少追求原創(chuàng)性的特質(zhì)，模糊了高端品牌和大眾審美之間的距離，變成了一個(gè)各種拼湊、挪用、仿造的“原作品”。

2018年，德國(guó)箱包品牌 Rimowa在廣告上開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)“非付費(fèi)印刷策略”，逐漸遠(yuǎn)離報(bào)紙等傳統(tǒng)推廣渠道，社交媒體、視頻網(wǎng)站、影視院線等推廣渠道成為更多廣告主的首選。

Rimowa這一舉動(dòng)，無(wú)疑是在釋放一種信息：奢侈品品牌越來(lái)越偏向網(wǎng)絡(luò)推廣。

其實(shí)早期就有跡象表明奢侈品行業(yè)正在逐漸地往后奢侈品時(shí)代“挪動(dòng)腳步”，例如Rimowa 與網(wǎng)紅時(shí)尚品牌 Off-White 合作推出的聯(lián)名款透明行李箱，一經(jīng)推出，就受到了大眾廣泛的關(guān)注。

社交媒體的經(jīng)營(yíng)直接影響著與粉絲的互動(dòng)、交流、帶貨。

▏“接地氣”的奢侈品

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的奢侈品品牌不僅關(guān)注小眾人群審美，還開(kāi)始體現(xiàn)在大眾日常產(chǎn)品中。一些大眾日用物品更是賺足了人們眼球。

香奈兒水晶拖鞋，售價(jià)5000+

JilSander塑料袋，售價(jià)145美元

burberry的小熊掛件，售價(jià)1200到3000+

這些日用品系列被奢侈品品牌賦予了“尊貴”的身份，自然就脫離了大部分人心里接受的價(jià)格，但是對(duì)于某些人來(lái)說(shuō)，把它們買回家，拍照發(fā)朋友圈就會(huì)覺(jué)得有面子！

這些奢侈品牌并不是利用它們來(lái)提高單品銷量，而是要打造“爆款”，吸引大眾關(guān)注，從而提升其他單品的銷量。

仔細(xì)想想，這么貴的日用品肯定會(huì)引起大眾津津樂(lè)道，順勢(shì)還會(huì)給品牌帶來(lái)一定的知名度，就算不會(huì)買這些“奇葩”單品，也會(huì)看看別的單品，這些就是品牌自己給自己營(yíng)銷的策略！

▏奢侈品流量化

“網(wǎng)紅”是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞�(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人或長(zhǎng)期持續(xù)輸出專業(yè)知識(shí)而走紅的人。

他們因?yàn)樽陨淼哪承┨刭|(zhì)在網(wǎng)絡(luò)傳播下被放大，受人關(guān)注，他們的一舉一動(dòng)仿佛都牽動(dòng)著很多人的注意力，伴隨而來(lái)的就是流量，數(shù)不勝數(shù)的流量。

要知道現(xiàn)在的流量就是金錢(qián)，因此，很多奢侈品品牌想要分一杯羹！

去年修改logo 的Burberry，因?yàn)閼敉鈴V告在網(wǎng)上刷了屏，并借助網(wǎng)紅和流量明星打造了一些時(shí)尚單品，增加曝光量和話題量。

就中國(guó)明星而言，過(guò)去的一年多，戚薇、楊冪、周迅等人代言了很多奢侈品牌，更多的原因就是她們?cè)谥袊?guó)時(shí)尚界產(chǎn)生的影響。

但是對(duì)于短時(shí)間打造的爆款來(lái)說(shuō)，過(guò)一段時(shí)間就會(huì)逐漸地走出人們的視野，新的東西源源不斷的沖擊，要想致勝，產(chǎn)品才是王道。

奢侈品牌也紛紛拿出看家本領(lǐng)，來(lái)迎合社會(huì)的發(fā)展，以產(chǎn)品取勝。

▏奢侈品背后的思考

現(xiàn)在的奢侈品真的只有奢侈，沒(méi)有品嗎？答案不能是絕對(duì)的，順應(yīng)時(shí)代潮流也好，只關(guān)注銷量也罷，這些在工匠們的眼中，都沒(méi)有自己辛辛苦苦用工藝做出的作品重要。

一件好的奢侈品，不是單單看它的價(jià)格，還要看它的質(zhì)量，但是價(jià)格不等于質(zhì)量！

而一件奢侈品對(duì)于買家來(lái)說(shuō)是否能提升自身生活的品質(zhì)和品味，也是如人飲水，冷暖自知。

惟有經(jīng)過(guò)擁有者氣質(zhì)的浸潤(rùn)，產(chǎn)品才會(huì)有生命力！

我閨蜜我倆十多年的交情，初中高中都是同班同學(xué)，初中的時(shí)候去肯德基只點(diǎn)一杯可樂(lè)，一份薯?xiàng)l都吃的幸福感爆棚。高二的時(shí)候她去學(xué)畫(huà)畫(huà)，在畫(huà)室遇到她現(xiàn)在的男朋友，那時(shí)候只是隱約的知道她男朋友家里是住著二層別墅的。送給她的第一份禮物是400多塊錢(qián)的老佛爺?shù)牧沐X(qián)包，到現(xiàn)在我仍然覺(jué)得，我這輩子可能都不會(huì)花400塊錢(qián)買一個(gè)零錢(qián)包

我們經(jīng)常一起出去玩，大學(xué)的時(shí)候，他倆買的戒指都是隨隨便便幾千塊錢(qián)，對(duì)我來(lái)說(shuō)現(xiàn)在仍然是巨款！我跟他們?nèi)コ燥垼�出�?lái)的時(shí)候她男朋友非要拽她去買手機(jī)，然后給她買了一個(gè)美圖手機(jī)給她拍照。諸如此類，從一開(kāi)始她和我一樣的瞠目結(jié)舌，到現(xiàn)在習(xí)以為常，是經(jīng)歷了她男朋友四五年的熏陶

大學(xué)畢業(yè)，他們順理成章的見(jiàn)了家長(zhǎng)。她男朋友媽媽給她買了一件maxmara的大衣，一萬(wàn)六

現(xiàn)在畢業(yè)半年，兩個(gè)人已經(jīng)領(lǐng)證了。這次過(guò)年，我們相約一起去逛街，半年沒(méi)見(jiàn)很是期待。去的時(shí)候隨手套了一件我媽的羽絨服，剛開(kāi)始見(jiàn)面還甚是欣喜，她剛從香港度假回來(lái)，順便給婚禮定了鉆戒。嘰嘰喳喳聊了很多，一切好像都沒(méi)有變。

直到我們一起去購(gòu)物的時(shí)候，才感覺(jué)到差距，看到包包不錯(cuò)，刷卡。鞋子1000多，試了一腳，刷卡。我挑著衣服，一看吊盤(pán)，1800，哦，這件衣服好像不太適合我

一圈下來(lái)，她的手里已經(jīng)大包小包，我的手里空空如也

她很詫異的問(wèn)我為啥不買，你那些錢(qián)留著干什么啊，我沒(méi)法告訴她，我下個(gè)月要交2800的房租，要還1000多的信用卡，還要吃飯和生活，那些衣服穿到我身上也不足以美到讓我寧愿承擔(dān)還不上信用卡的風(fēng)險(xiǎn)也要買買買

路過(guò)熱風(fēng)的時(shí)候，我說(shuō)進(jìn)去看看吧，我兩個(gè)閨蜜打趣我說(shuō)，我還停留在熱風(fēng) 這個(gè)階段，后來(lái)我沒(méi)有進(jìn)去

其實(shí)那一刻挺內(nèi)傷的

另一個(gè)閨蜜也交了男朋友，情人節(jié)平安夜什么的都會(huì)慣例奉上個(gè)520紅包，領(lǐng)導(dǎo)也會(huì)時(shí)不時(shí)的給她個(gè)兩千多的京東卡。大概是持續(xù)不斷的有進(jìn)賬，所以仍然可以肆無(wú)忌憚的買買買，因?yàn)閳?jiān)持不住的時(shí)候，有人會(huì)幫她。我問(wèn)她你不會(huì)擔(dān)心沒(méi)錢(qián)嗎，她說(shuō)不會(huì)啊，我總是在沒(méi)錢(qián)的時(shí)候會(huì)很幸運(yùn)的有一些意外之財(cái)進(jìn)賬

可我不行，我只有我自己，抵御著生活中所有的風(fēng)險(xiǎn),還處于馬斯洛需求的最底層

但是那些奢侈品，沒(méi)有配不配的上的，只是消費(fèi)的一種選擇而已。我也會(huì)買得起的，雖然還不是現(xiàn)在，只是那一天，我還是要考慮一下要不要把錢(qián)花在那里而已

是的

是的

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奢侈品是對(duì)某種產(chǎn)品來(lái)說(shuō)的，非人們生產(chǎn)生活必須的產(chǎn)品，比如高爾夫球、游艇等，香煙也是奢侈品。奢侈品品牌是在指高價(jià)格、高質(zhì)量的產(chǎn)品，它是就某個(gè)品牌來(lái)說(shuō)的。比如服裝雖然是人們生活的必需品，但是香奈兒等服裝，人們看重的更是其品牌附加值

一個(gè)人身份的象征

不一定

市面上所謂的一線奢侈品叫大眾奢侈品牌，真正的奢侈品沒(méi)有l(wèi)ogo，門(mén)面也寒酸的讓你想不到，價(jià)格讓普通人望塵莫及；讓有錢(qián)人想想算了；真正塔尖上的人會(huì)消費(fèi)吧……