9月10日，在法蘭克福國際車展前夕的大眾之夜上，大眾正式發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志，以“全新大眾”的姿態(tài)，啟動品牌重要的新戰(zhàn)略。在本次活動上，一并首發(fā)的還有大眾MEB電動車平臺的首款量產(chǎn)車型——ID.3，同時大眾官方還發(fā)布了新產(chǎn)品規(guī)劃。

在今年7月9日，沃爾夫斯堡體育俱樂部（VfL Wolfsburg）公布了由大眾汽車贊助的2019至2020賽季新球衣，在球衣上率先啟用了全新的大眾LOGO。

在大眾之夜活動上，大眾汽車集團(tuán)正式更換了其品牌標(biāo)識，標(biāo)識口號為“新大眾汽車”。同時，大眾邀請了德國著名配音演員Luise Helm來為大眾配音，該品牌將有一個新的聲音標(biāo)識，取代目前的“Das Auto”，以后的大眾廣告都將使用女聲來宣讀“大眾”品牌名。

全新的標(biāo)識設(shè)計更加扁平化，但依舊保留了經(jīng)典的上下排列的VW字母+圓環(huán)等元素，

整體底色換為了代表人性與環(huán)保理念的深藍(lán)色，扁平的理念也更具人性關(guān)懷，更平易近人。

新LOGO除了顏色的變化外，字母“V”和“W”變得更加纖細(xì)，字母W的下沿也不再與底邊融合。

該公司還采用了更靈活的顏色使用，例如在未來的GTI型號上將標(biāo)志設(shè)置為紅色。

全新的LOGO順應(yīng)現(xiàn)代數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢，減少不必要的復(fù)雜裝飾元素，并將核心元素盡量明確區(qū)分。使得無論在傳統(tǒng)的印刷還是電視屏幕以及移動終端等媒介中更好的展示，也更符合大眾年輕化和數(shù)字化的潮流。

全新的標(biāo)識將在171個國家或地區(qū)超過10000個新的機構(gòu)中啟用，另外現(xiàn)有約70000個舊標(biāo)識也將逐步更換為新標(biāo)識。該標(biāo)識將首先在歐洲本土使用；2019年10月開始在中國市場采用；2020年初將逐步推廣到北美、南美以及全球所有大眾汽車的市場。至2020年年中，新品牌標(biāo)識的更換將陸續(xù)完成。

大眾汽車品牌LOGO演變歷史

新LOGO延展應(yīng)用

與新品牌標(biāo)識同時發(fā)布的還有大眾ID電動子品牌的新車——ID.3，這也是首款采用新LOGO的大眾汽車。

未來，大眾汽車將實現(xiàn)電動化、全互聯(lián)化以及碳平衡。

在一個不斷變化的世界中，大多數(shù)汽車公司都在嘗試轉(zhuǎn)型。大眾汽車品牌的新的標(biāo)志更新，只是品牌范圍改造的開始。通過品牌升級對外發(fā)聲并再次得到社會的認(rèn)可。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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吾生也有涯，而知也無涯